Может ли ChatGPT помочь абитуриентам найти ваш университет?

Сегодня абитуриенты всё чаще начинают свой путь поступления не с поисковых систем, а с диалога с искусственным интеллектом. Они задают ChatGPT конкретные вопросы:

• Где получить качественное и недорогое образование на английском языке?
• Какие университеты в Европе предлагают программы в сфере кибербезопасности?
• В каких странах легче остаться после учёбы и найти работу?

Всё чаще ответы, которые даёт искусственный интеллект, становятся основой для формирования «короткого списка» университетов. И в этом меняющемся контексте возникает стратегический вопрос: попадает ли ваш университет в эти ответы?

Почему традиционный подход к видимости больше не работаетБольшие языковые модели (LLM), такие как ChatGPT, обрабатывают информацию иначе, чем поисковые системы. Они не реагируют на рекламные кампании, не учитывают SEO в привычном виде и не читают между строк.
Если информация о вашем университете:

• плохо структурирована,
• не содержит прямых ответов на типовые вопросы студентов,
• либо просто отсутствует в открытых источниках,

— то для ChatGPT ваш университет практически не существует. А это означает потерю потенциальных контактов с заинтересованной аудиторией уже на самом раннем этапе воронки.

Что можно сделать для повышения видимости в среде ИИ
Присутствие в ответах LLM не требует технической интеграции или API-доступа. Но оно требует другой логики контент-стратегии. Ниже — четыре практических подхода, с которых можно начать.
1. Оцените текущую видимость
Задайте ChatGPT несколько типовых вопросов от имени абитуриента:
«Где в Восточной Европе можно получить MBA на английском языке?»
«Какие университеты в Польше дают стипендии иностранцам?»
Если ваш вуз не фигурирует в ответах — это индикатор того, что ваша цифровая репрезентация требует усиления.
2. Перепроверьте структуру вашего контента
Контент должен быть максимально понятным и структурированным:

• Название программы и степень
• Язык обучения
• Стоимость
• Возможность работы во время учёбы
• Карьерные перспективы

Чем больше конкретики, тем выше вероятность, что алгоритм сочтёт информацию релевантной.
3. Добавьте ответы на ключевые вопросы
Модель ChatGPT обучается на открытых источниках. Если ваш сайт или презентационные материалы не содержат прямых ответов на типовые вопросы абитуриентов, они просто не попадут в зону внимания модели.
Рекомендуется явно указывать:

• условия поступления,
• визовые и финансовые параметры,
• карьерные треки выпускников.

4. Используйте ИИ как инструмент самоанализа
Можно использовать ChatGPT и в обратном направлении — как инструмент аудита.
Спросите:
«Как ты можешь описать [название вуза] иностранному абитуриенту?»
Если ответ обобщённый или неточный — это повод пересмотреть, как ваш вуз представлен в открытых источниках.

Что это означает стратегически
Мы входим в новую фазу конкуренции за внимание студента — когда первое касание всё чаще происходит не с сайтом университета, а с цифровым собеседником.
Видимость в среде ИИ — это не технический вопрос, а элемент позиционирования.
Речь идёт не о «продвижении в ChatGPT», а о формировании устойчивого цифрового присутствия, которое будет учитываться языковыми моделями.

Более подробно об этом — в моей книге «От комиссии к миссии», где я рассматриваю применение ИИ в работе университетов с агентами. Книга уже доступна во всех книжных магазинах России. Например, на Ridero: https://ridero.ru/books/ot_komissii_k_missii/